Dairy boy dobývá nantucket: nová vlajková prodejna a inspirace z dětství
Řada mladých žen, především teenagerů a dvacetiletých, se tento víkend natáhla podél cihlových dlaždic Federal Street v Nantucket. Čekaly na vstup do nové vlajkové prodejny Dairy Boy, značky inspirované Novou Anglií, kterou založila influencerka a podnikatelka Paige Lorenze. Otevření prodejny o víkendu Memorial Day bylo výsledkem úzké spolupráce týmu Dairy Boy s designérským studiem Trove Design Studio a představuje další krok v expanzi značky, která se pyšní vyprodanými kolekcemi, novou sportovní řadou (DB Sport uvedena v březnu) a několika pop-up prodejnami, včetně úspěšné akce v SoHo minulý rok.
Osobní historie a inspirace z dětství
Paige Lorenze pro ELLE Decor prozradila, že volba Nantucket jako místa pro první vlajkovou prodejnu byla hluboce osobní. „Mám zde tak silné osobní vazby,“ říká. „Moje prarodiče měli dům na ostrově a já jsem sem jezdila celý život. Mnoho mých vzpomínek je s tímto místem spjato. Nantucket formoval mé vnímání léta, domova, tradic a kultury Nové Anglie.“ Lorenze zdůrazňuje, že ostrov ztělesňuje podstatu značky Dairy Boy – autenticitu, půvab, dědictví, sportovní ducha a humor. „Nantucket se mi vždycky zdál jako místo, kde se čas zastavil, a přesně tak vnímám i značku Dairy Boy.“
Vzpomínky na prarodičovský dům a staré chalupy
Design prodejny čerpá inspiraci z Lorenzeových osobních vzpomínek. „Zásadní byla inspirace starým domem mých prarodičů u pláže, malými chaloupkami, kde jsem si jako dítě hrávala, z prolezlého cedrového obložení, saltboxových domů, šaten, vintage sportovních klubů, starožitností, zahrad, vybledlého čalounění a kousků, které se zdají být shromážděny postupem času,“ vysvětluje. Cílem bylo vytvořit prostor, který působí emotivně a obydleně, nikoli přehnaně designově. Lorenze chtěla, aby prodejna připomínala vstup do skutečného světa, jako by Dairy Boy byla osoba s vlastním domem.
Proč právě nantucket?
„Chceme budovat svět a pocit, ne jen prodávat oblečení online,“ vysvětluje Lorenze. Fyzický prostor umožňuje lidem plně vstoupit do tohoto světa způsobem, který digitální platformy nikdy nedokážou. „Proměňuje značku v něco, co lidé mohou fyzicky zažít, a ne jen posouvat palcem.“ V dnešní době lidé touží po zážitcích a emocionální spojitosti. Nantucket, kde navíc neexistují řetězce obchodů, se ukázalo jako ideální místo pro to, aby se Dairy Boy mohla skutečně odlišit.
Co dál pro dairy boy?
Lorenze sní o dalších prodejnách v pobřežních oblastech Nové Anglie, Charlestonu nebo dokonce v zahraničí. Cílem zůstává stejný: prostory, které působí emotivně, osobně, nostalgicky a jsou zakořeněny v silném smyslu pro místo. A co ztělesňuje značku Dairy Boy nejlépe? „Upřímně, pravděpodobně starý prarodičovský dům na pláži v Nantucket. Nebyl přehnaně upravený, ale byl hluboce milovaný a obydlený. Skutečný. Prolezlé staré dřevo, krásné látky, tenisové rakety odhozené u dveří, hortenzie venku, noviny na kuchyňském stole, lidé neustále přicházejí a odcházejí. Působí to teple, nostalgicky, trochu sportovně a plné osobnosti – přesně tak vnímám Dairy Boy.“